Le marché du luxe en Chine est-il solide ?
En 2012, la Chine est passée devant le Japon et est devenu le premier pays consommateur de produits de luxe. Le marché du luxe et le boom du marché de l’art, caractéristiques d’une société chinoise où le pouvoir s’affiche par une consommation ostentatoire, ont été affectés par la campagne de lutte anti-corruption et la dénonciation publique de ceux qui violent les nouvelles règles de frugalité édictées par le Parti communiste. Toutefois, avec la crise du Covid-19, la Chine a conservé une place dominante dans le marché mondial, avec une part de marché de 20 %. En 2020, la consommation des produits de luxe en Chine a augmenté de 48 %, alors que le taux de croissance avait ralenti les années précédentes. En revanche, cette augmentation correspond aussi à une « rapatriation » de la consommation.
La Chine représentait 20 % du marché mondial du luxe en 2014, avec les taux de croissance les plus élevés au monde, mais, depuis cette date, les ventes de produits de luxe ont diminué. Les produits symboles de la corruption, tels que les montres et les alcools de prestige importés, ainsi que plus généralement les produits de marque porteurs de logos, ont été particulièrement touchés. Dans les salles des ventes, la cote des artistes chinois contemporains, longtemps portée par un marché des « cadeaux » en pleine expansion, aurait chuté de plus de 40 % en quelques mois.
Le marché du luxe en Chine reste toutefois cantonné à une partie de la population au revenu supérieur à 50 000 dollars par an, qui représente plus de 70 % des achats de ce type.
La Chine comptait, en 2020, 389 milliardaires dotés d’une fortune moyenne de 3,1 milliards de dollars. Mais la population des jeunes célibataires, moins fortunés mais sans responsabilités, constitue aussi une clientèle importante.
Le ralentissement économique a freiné jusqu’en 2019 le développement de ce marché fragile et on a assisté à un mouvement de fermeture de boutiques de grandes marques qui s’accompagne néanmoins d’une vague d’achats sur Internet renforcée en 2020.