Avec la flamme olympique illuminant à nouveau les Alpes, les Jeux Olympiques d'hiver de Milan Cortina 2026 ne sont plus seulement un grand événement sportif. Ils sont devenus une plateforme importante grâce à laquelle la Chine, tirant parti de sa force technologique, de ses capacités de fabrication et de la puissance de sa marque, s’engage profondément dans l’écosystème mondial des sports d’hiver.
Technologie chinoise : de l'optimisation de l'expérience au noyau opérationnel
Aux Jeux olympiques d'hiver de Milan Cortina, la technologie numérique chinoise a, pour la première fois, assumé des fonctions clés dans l'organisation et la gestion d'événements de manière systématique et basée sur une plateforme. Le Comité International Olympique (CIO), s'appuyant sur le grand modèle linguistique « Qwen » d'Alibaba Cloud, a lancé le premier système officiel à grand modèle de l'histoire olympique.
Déployé dans 11 pays et régions, dont la Chine, le Brésil et la Suède, le système permet aux délégations d'effectuer efficacement la vérification des accréditations, la coordination logistique et les demandes de renseignements politiques dans leur langue maternelle, réduisant ainsi considérablement les barrières linguistiques et géographiques tout en améliorant l'efficacité opérationnelle. Pendant ce temps, le public peut accéder aux explications des règles en temps réel et aux informations historiques olympiques grâce à des assistants d’intelligence artificielle (IA).
Dans le même temps, TCL, en tant que partenaire mondial nouvellement désigné, a déployé des systèmes d'affichage à grande échelle pour la diffusion des événements et a fourni au village olympique des terminaux intelligents alimentés par l'IA. Les drones et les algorithmes de reconnaissance intelligents ont été profondément intégrés dans la production de diffusion, permettant une capture précise des moments critiques de la compétition.
La technologie de diffusion améliorée par l'IA d'Alibaba Cloud offre des images figées « Bullet-time » plus claires et introduit un nouvel effet « time-slice », permettant au public de s'immerger dans la trajectoire technique complète des manœuvres aériennes à grande vitesse des athlètes. La technologie chinoise propulse ainsi les Jeux olympiques d’hiver de 2026 vers ce qui est décrit comme les Jeux « les plus intelligents » de l’histoire.
Industrie manufacturière chinoise : remodeler la logique de développement de l’industrie des sports d’hiver
Au niveau des infrastructures, le stade de patinage de vitesse de Milan a poursuivi les principes de conception verte et durable mis en avant lors des Jeux olympiques d'hiver de Pékin. En améliorant l'efficacité énergétique et la gestion opérationnelle, le site a réduit la consommation d'énergie et les émissions de carbone pendant la construction et l'utilisation.
Du côté manufacturier, les entreprises chinoises ont amélioré leurs systèmes de matériaux et leurs processus de production pour améliorer les performances et la fiabilité des produits, favorisant ainsi une coopération économique et commerciale plus approfondie avec les marchés européens.
Les données indiquent que depuis le second semestre 2025, les exportations chinoises de patins à glace vers les marchés d'Europe centrale et orientale ont maintenu une croissance à deux chiffres. À mesure que les équipements de sports d'hiver chinois gagnent en reconnaissance en Europe, de nouvelles opportunités apparaissent pour un développement coordonné entre la Chine et l'Europe dans les domaines de la production, du commerce et de la technologie.
Marques chinoises : du récit national au récit communautaire
Sur le terrain de la concurrence, la stratégie globale des marques chinoises est devenue plus visible que jamais. Su Yiming a remporté la première médaille d'or de la Chine en portant les vêtements de cérémonie de remise des prix de Li-Ning, et Eileen Gu s'est envolée dans les airs vêtue d'une tenue ANTA, le motif du « dragon de porcelaine bleu et blanc » devenant un symbole frappant dans les émissions mondiales. Les athlètes d’élite chinois sont ainsi devenus des « porteurs mobiles » très médiatisés de stratégies de marque internationales à long terme.
Plus important encore, grâce à un modèle de parrainage inclusif, les marques chinoises passent du service d’une seule délégation nationale à la participation au fonctionnement de la communauté sportive mondiale. PEAK, en tant que partenaire mondial de premier plan de l'Association des Comités Nationaux Olympiques (ACNO), se concentre sur le soutien aux délégations de petite et moyenne taille avec des ressources relativement limitées. ANTA a renforcé son rôle pour devenir le fournisseur officiel de vêtements de sport du CIO, fournissant des uniformes au personnel olympique et aux officiels de plusieurs pays et servant de pilier clé pour garantir le déroulement efficace des Jeux.
En matière de design et de communication, les marques chinoises ont fait preuve d'une orientation internationale plus mature en mettant l'accent sur la co-création de valeur avec différents pays. Li-Ning a conçu des vêtements de cérémonie de remise de prix pour la délégation argentine, avec le « bleu argentin » comme couleur dominante, répondant aux préférences esthétiques locales.
Parallèlement, la nouvelle marque chinoise professionnelle de plein air Pelliot a signé des partenariats avec la Bolivie et d'autres pays en développement de sports d'hiver, démontrant ainsi les solides performances techniques de ses équipements. Ce modèle de collaboration transnationale et délabellisée indique que les marques chinoises évoluent du statut d’extension de l’image nationale à celui de participant universel au sein du système olympique.
À mesure que la technologie, la fabrication et les marques chinoises s’intègrent dans le cadre olympique de manière multidimensionnelle, la Chine est passée du statut de simple participant aux Jeux à celui d’un important bâtisseur de l’industrie mondiale du sport. Les Jeux Olympiques d'hiver de Milan Cortina 2026 représentent donc non seulement un événement sportif majeur, mais aussi une étape importante dans la progression de la Chine vers un développement de haute qualité dans le secteur des sports d'hiver et l'amélioration de ses capacités au sein du système mondial.
