Autrefois définie par son rôle d'usine du monde, la Chine se positionne de plus en plus comme une plaque tournante de « l'innovation en matière de consommation » – une évolution vers des produits plus intelligents, des expériences de consommation améliorées et de nouveaux modèles de services qui est pleinement exposée à l'Exposition internationale des produits de consommation de Chine en cours à Haikou, dans la province de Hainan, dans le sud de la Chine.
Des lunettes alimentées par l'IA offrant des fonctions de traduction en temps réel et de bureau mobile aux robots humanoïdes conçus pour la production de vêtements, les entreprises chinoises ne rivalisent plus uniquement sur la fabrication à faible coût. Au lieu de cela, ils proposent des produits de haute technologie destinés aux consommateurs, qui remodèlent la façon dont les biens sont conçus, expérimentés et utilisés.
La haute technologie « Made in China » remodèle les tendances de consommation
Dans le hall 5, l'une des expositions les plus accrocheuses est une moto haute performance de ZXMoto, basée à Chongqing. Son modèle 820RR-RS a récemment remporté des victoires consécutives lors de la manche portugaise du Championnat du Monde Superbike (WSBK) en mars, marquant une percée historique pour l'ingénierie moto chinoise et mettant fin à des décennies de domination des marques européennes et japonaises établies.
Faisant ses débuts à l'exposition, le modèle de championnat est entièrement développé au niveau national, depuis son moteur et ses composants de base jusqu'au réglage final.
« Depuis qu'ils ont remporté le championnat, les ventes de ce modèle à Haikou ont augmenté de deux à trois fois », a déclaré Wu Zhongfa, directeur de la concession Hainan de ZXMoto à Haikou, s'adressant au China Media Group (CMG).
L'exposant américain Paul M. Flowerman s'est dit impressionné par la moto. « Je suis vraiment excité de sauter sur l'un d'eux et d'en chasser un de la série. »
Ailleurs au salon, un robot de couture humanoïde alimenté par l'IA et développé par Jack Technology attire l'attention pour sa tentative de remédier aux inefficacités de longue date dans la fabrication de vêtements. Le système est le premier robot humanoïde conçu spécifiquement pour l’industrie du vêtement.
Alimenté par un modèle vision-langage-action dans le domaine vertical auto-développé, il intègre la perception de l'IA et une détection tactile flexible, permettant des processus automatisés tels que la séparation, la préhension, le placement et l'alignement des tissus, favorisant ainsi une évolution vers des lignes de production intelligentes et largement sans personnel.
Selon le chef de projet Ding Wenjie, la technologie s'attaque directement aux principaux problèmes de la production de vêtements, notamment la fatigue des travailleurs qui conduit à une qualité incohérente, ainsi qu'à la lenteur des changements de ligne de production entre différents styles de produits.
Jack Technology est actuellement classé premier mondial en termes de ventes dans son segment et ses produits sont présents dans plus de 170 pays, reflétant la portée mondiale croissante de l'innovation manufacturière chinoise.
Selon un rapport du CMG, l'intérêt des recherches mondiales pour les « marques chinoises » a quintuplé au cours de l'année écoulée. Sur les réseaux sociaux étrangers, les discussions associent de plus en plus les marques chinoises au « soft power », à l'« innovation » et aux « produits bien conçus ».
Un vaste marché pour les exposants internationaux
Pour les participants internationaux, l'exposition sert non seulement de passerelle vers le vaste marché de consommation chinois, mais également de terrain d'essai en direct pour les nouveaux produits. L'événement de cette année a attiré des exposants de plus de 60 pays et régions, les marques étrangères représentant 65 % du total.
De nombreux exposants internationaux ont souligné l'efficacité des sessions de mise en relation sur site et l'immédiateté des retours des consommateurs, décrivant un marché à la fois très compétitif et très réactif.
L'exposant canadien Greg Zeschuk a apporté de la bière naturellement fermentée à l'exposition. Avant son arrivée, il a étudié de près le marché chinois et a même développé des idées telles que l'association de la bière avec la cuisine du Sichuan.
L'exposition de cette année a introduit un nouveau centre de service aux acheteurs avec des zones de mise en relation dédiées et des zones de négociation individuelle. Un peu plus de 10 minutes après une séance de mise en relation, Zeschuk a déclaré qu'il avait déjà reçu cinq à six pistes de coopération potentielles.
« La Chine offre d'énormes opportunités commerciales et les perspectives d'affaires ici sont très larges », a-t-il déclaré.
Le pavillon national russe a également fait ses débuts cette année, réunissant 14 entreprises. L'organisateur Yevgeny Baranov a déclaré que les incertitudes initiales quant à l'acceptation des consommateurs chinois se sont rapidement dissipées.
« Mes collègues russes m'ont dit que c'était comme un fleuve de gens – sans arrêt du matin au soir », a-t-il déclaré, ajoutant que dès le deuxième jour, plusieurs accords de coopération avaient déjà été signés et d'autres lettres d'intention étaient en cours. Il a également souligné les politiques portuaires de libre-échange de Hainan comme une incitation clé pour une collaboration future.
Lee Chee Wai, exposant de fauteuils de massage basé à Singapour, présent pour la sixième année consécutive, a déclaré qu'il avait été frappé par la rapidité avec laquelle les tendances de consommation en Chine évoluent. Il a noté que les consommateurs chinois valorisent de plus en plus non seulement les produits, mais aussi les expériences basées sur des scénarios et leur valeur émotionnelle.
« En Chine, un nouveau produit de consommation peut apparaître toutes les quelques secondes », a-t-il déclaré. « Nous devons donc constamment nous améliorer et nous adapter. »
La dynamique économique de la Chine
Du jumelage efficace à l'amélioration de la consommation, l'exposition met en évidence le double attrait du marché chinois : son ampleur massive et sa croissance continue tirée par l'innovation.
Au-delà des présentations de produits et des accords commerciaux, cela reflète également une dynamique économique plus large. Les données officielles publiées cette semaine montrent que l'économie chinoise a connu une croissance de 5 % sur un an au premier trimestre, dépassant les attentes dans un contexte d'incertitude mondiale.
Les analystes estiment que ces résultats soulignent non seulement la résilience politique et la transformation structurelle, mais également le rôle croissant de la consommation et de l’innovation dans le maintien de la croissance.
Sang Baichuan, chercheur à l'Université de commerce international et d'économie, a déclaré que ce résultat plus fort que prévu reflète l'accent mis par la Chine sur la promotion du développement, l'accélération de la croissance de nouvelles forces productives de qualité et l'approfondissement de la réforme et de l'ouverture, injectant ainsi un fort élan dans la transformation économique de la Chine.
La directrice générale du FMI, Kristalina Georgieva, a noté que malgré les défis mondiaux, l'économie chinoise reste résiliente avec un potentiel important et continuera d'avoir un impact positif à l'échelle mondiale.
Elle a ajouté que la croissance de 5 % n'est pas seulement une solide performance trimestrielle, mais aussi le signal d'un bon début pour la période du 15e Plan quinquennal (2026-2030) et de l'engagement de la Chine à partager les opportunités avec le monde.
