La Chine a rejeté plus de 1,27 million de demandes de marques au cours des trois dernières années et invalidé plus de 3 300 marques, dans le cadre d'une répression croissante contre les marques trompeuses qui induisent les consommateurs en erreur, a déclaré jeudi le plus haut régulateur de la propriété intellectuelle du pays.
« Les marques sont destinées à identifier la source de biens ou de services, et non à servir d'outils publicitaires pour des allégations fausses ou trompeuses », a déclaré Rui Wenbiao, commissaire adjoint de l'Administration nationale chinoise de la propriété intellectuelle (CNIPA), lors d'une conférence de presse dans le cadre de la semaine de publicité sur la propriété intellectuelle du pays, qui a débuté lundi.
Les remarques de Rui répondaient à une question sur l'émergence récente des « marques de pointe », une pratique dans laquelle les candidats utilisent des marques déposées pour faire des déclarations trompeuses sur la qualité, l'origine ou les caractéristiques d'un produit.
Pour résoudre ce problème, la CNIPA a publié des directives d'évaluation pour prévenir les marques trompeuses, a établi un mécanisme de surveillance proactif et a accéléré les procédures d'invalidation, a déclaré Rui.
Des efforts législatifs sont également en cours. Un projet de révision de la loi chinoise sur les marques a été adopté en première lecture par la législature nationale, comprenant une nouvelle clause ciblant l'utilisation trompeuse des marques enregistrées, avec des sanctions plus sévères attendues.
La CNIPA a déclaré qu'elle renforcerait la coordination avec les régulateurs du marché pour faire respecter les règles. Il a également exhorté les entreprises à se concentrer sur des opérations honnêtes.
Fin 2025, la Chine continentale comptait plus de 49,8 millions de marques déposées valides.
« Une 'marque trompeuse' peut générer des ventes à court terme, mais elle finira par coûter la confiance des consommateurs et l'avenir de l'entreprise », a déclaré Rui.
Source(s) : Agence de presse Xinhua
