L'industrie chinoise du tourisme culturel a été revitalisée grâce à une intégration innovante avec la revitalisation rurale et le patrimoine culturel immatériel, consolidant ainsi sa position en tant que moteur clé d'un développement économique de haute qualité.
Cette dynamique de développement s’aligne sur la stratégie nationale globale. Les recommandations du 15e Plan quinquennal du pays (2026-2030) soulignent que « des approches de préservation efficaces devraient être adoptées dans les villes, les districts urbains, les villages et les villages réputés pour leur patrimoine historique et culturel afin de garantir qu'ils continuent à se développer en tant que monuments vivants de l'histoire ». Il a également noté que la Chine devrait approfondir l'intégration de la culture et du tourisme à travers le développement vigoureux du tourisme culturel et utiliser la culture pour renforcer le développement économique et social.
Ces directives importantes fournissent des orientations fondamentales et insufflent une forte dynamique à l’intégration et au développement en profondeur du patrimoine culturel immatériel et du tourisme.
Dans le comté de Jingxian, dans la province de l'Anhui, dans l'est de la Chine, la ville du papier de Xuan est profondément enracinée dans l'héritage culturel durable du « papier millénaire », permettant à une seule feuille de papier de soutenir l'apprentissage expérientiel et l'innovation culturelle.
La ville a construit un écosystème commercial diversifié, élargissant continuellement sa chaîne de valeur culturelle. Il propose désormais plus de 10 programmes d'expériences patrimoniales, notamment des ateliers d'artisans, la fabrication de pinceaux Xuan et le parfumage de bâtons d'encre. De nouveaux formats tels que des services de photographie de voyage, l'impression sur papier Xuan, des restaurants de voyages d'étude et une expérience culinaire à thème ont été introduits.
En 2024, la ville a reçu plus de 400 000 visites touristiques, générant des revenus économiques directs proches de 20 millions de yuans (2,8 millions de dollars). Grâce à une organisation commerciale systématique, les revenus de la consommation secondaire dans la ville de papier de Xuan représentent désormais 40 % des revenus totaux de la zone pittoresque, formant ainsi un modèle commercial sain et durable.
Dans la ville de Zhangzhou, dans la province du Fujian (sud-est de la Chine), la ville antique a intégré le patrimoine culturel immatériel dans la vie quotidienne des gens grâce à des expériences immersives. Dans les villes d'eau de la province du Zhejiang, dans l'est de la Chine, comme Wuzhen et Xitang, les visiteurs sont immergés non seulement dans le paysage classique des ponts et des ruisseaux, mais aussi dans des expériences pratiques comme la teinture traditionnelle à l'indigo et les anciennes techniques de brassage, en séjournant dans des maisons d'hôtes de charme transformées à partir d'anciennes résidences.
Ces pratiques innovantes issues des villes, districts, villes et villages historiques et culturels démontrent pleinement l’immense potentiel et la vitalité dynamique de l’intégration du patrimoine culturel immatériel au développement du tourisme.
Les données du ministère de la Culture et du Tourisme soulignent une solide reprise du marché touristique intérieur. En 2024, le nombre de voyages touristiques nationaux a atteint 5,615 milliards, soit une augmentation de 14,8% sur un an, avec des dépenses touristiques totales atteignant 5,750 milliards de yuans (environ 814 milliards de dollars), en hausse de 17,1% sur un an.
« Le développement intégré du patrimoine culturel immatériel et du tourisme en Chine est entré dans une nouvelle phase de croissance vigoureuse. Cette tendance reflète non seulement la reconnaissance par l'industrie du tourisme de la valeur contemporaine du patrimoine culturel immatériel et des réalisations en matière de conservation, mais souligne également le rôle positif que joue le tourisme dans la transmission du patrimoine », a déclaré Yang Hong, directeur du Centre de recherche sur la communication du patrimoine culturel immatériel à l'Université de communication de Chine.
« Ces dernières années, un certain nombre de villes ont gagné en popularité grâce à diverses approches innovantes, déclenchant des vagues successives de ferveur culturelle et touristique urbaine. Ce phénomène démontre pleinement le potentiel et la vitalité de la reprise économique et du développement », a déclaré An Xiaoming, directeur adjoint de l'Institut de réforme, d'ouverture et d'économie internationale à l'Académie des sciences sociales du Henan.
Le succès du tourisme culturel, obtenu grâce à des projets innovants, des expériences culturelles uniques et une large diffusion sociale, a encore renforcé la force globale du développement urbain, créé de nouveaux points de croissance pour la consommation et, en fin de compte, stimulé une croissance économique régionale de haute qualité, a noté l'expert.
