Des directives plus strictes ont été introduites pour les mentions de célébrités

Photo: VCG

La Chine a introduit des lignes directrices pour réglementer davantage les mentions commerciales des célébrités, interdisant aux entreprises d’utiliser des artistes qui se sont livrés à des comportements illégaux ou qui ont manqué à leur moralité, et obligeant les célébrités à connaître pleinement les entreprises et les produits qu’elles approuvent.

Les directives viennent après une partie du chaos qui a été observé dans les mentions de célébrités ces dernières années, certaines célébrités ayant mené des mentions illégales ou fausses et des entreprises individuelles utilisant des artistes qui manquent de discipline morale pour approuver leurs produits à la recherche de profit.

Le chaos a gravement porté atteinte aux droits et intérêts des consommateurs, endommagé l’ordre du marché et pollué l’atmosphère sociale, selon les directives.

Les directives sont entrées en vigueur lundi et ont été publiées conjointement par sept institutions gouvernementales chinoises : l’Administration d’État pour la réglementation du marché, l’Administration du cyberespace, le ministère de la Culture et du Tourisme, l’Administration nationale de la radio et de la télévision, la Commission chinoise de réglementation des banques et des assurances, la Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières et la China Film Administration.

Selon les directives, les entreprises devraient boycotter les célébrités qui ont manqué à leur moralité ou qui se sont livrées à des comportements illégaux tels que la toxicomanie, le jeu, la conduite en état d’ébriété, l’attentat à la pudeur, l’évasion fiscale et la fraude.

La célébrité Kris Wu avait de nombreuses mentions commerciales en vigueur avant d’être expulsé de l’industrie du divertissement en raison de divers scandales. Wu a été arrêté pour suspicion de viol après une enquête menée par le Parquet populaire du district de Chaoyang à Pékin en août 2021. Son studio a également été impliqué dans un différend contractuel avec la marque chinoise d’appareils de cuisine Vatti, qui avait embauché Wu comme porte-parole.

Les directives exigent que les célébrités connaissent parfaitement les antécédents des entreprises et approuvent honnêtement les produits, demandant aux entreprises d’être responsables de l’authenticité et de la légalité du contenu publicitaire lorsqu’elles fournissent des scripts publicitaires aux célébrités.

Le célèbre humoriste Li Dan a été condamné à une amende de plus de 870 000 yuans (134 347 dollars) pour une publicité pour des sous-vêtements féminins qui insultait les femmes, ont annoncé les autorités de Pékin en août 2021. Ils ont déclaré que Li approuvait un produit qu’il n’avait pas utilisé lui-même.

En ce qui concerne les publicités sur les produits financiers, les directives notent spécifiquement que les entreprises doivent divulguer activement et entièrement les informations sur les produits et les risques potentiels.

En juillet, des produits financiers de Wukong Financial Management approuvés par le célèbre acteur Hu Jun ont été accusés de fraude par des internautes.

« Les directives sont un avertissement public sur les incidents impliquant des mentions de célébrités ces dernières années. Cela aidera à rectifier le chaos des mentions et à faire comprendre aux célébrités que leur image culturelle est liée à la perception du public », a déclaré Tan Fei, critique de cinéma et producteur de film.

Tan a déclaré que l’approbation des célébrités n’est pas seulement pour la promotion des produits, mais aussi pour l’exportation de la culture et de la valeur. « Les entreprises et les célébrités doivent non seulement prêter attention aux avantages économiques, mais aussi aux avantages sociaux et à la responsabilité sociale. »

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