Photo de Cai Xukun : VCG
Les internautes chinois ont eu des discussions animées sur la « malédiction du porte-parole » de Prada après que le célèbre chanteur Cai Xukun soit devenu le troisième porte-parole de Prada à être pris dans une controverse au cours des trois dernières années.
Née en 1998, Cai est l’une des jeunes chanteuses pop les plus célèbres de Chine. Il s’est fait connaître en 2018 grâce à sa participation à l’émission de survie d’idoles Idol Producer et a ensuite fait ses débuts en tant que figure centrale du groupe de garçons chinois Nine Percent.
Après la fin du groupe de garçons, il a sorti plusieurs chansons et albums et est resté actif dans des émissions de téléréalité telles que Keep Running. Au cours des cinq dernières années, Cai est devenu représentant d’environ 40 marques, dont la marque de luxe italienne.
Les allégations contre Cai ont commencé à circuler sur les plateformes de médias sociaux chinois depuis le 26 juin, après qu’un journaliste a affirmé que la mère de Cai avait engagé un enquêteur privé pour surveiller une femme et installer une caméra à sténopé à sa porte en 2021, après que la femme a affirmé qu’elle était devenue enceinte à la suite d’une aventure d’un soir avec Cai et s’est ensuite fait avorter à la demande de Cai.
L’incident fait de Cai le troisième porte-parole chinois de Prada à être pris au piège de la controverse depuis 2021, après l’actrice chinoise Zheng Shuang et l’acteur Li Yifeng.
En janvier 2021, Zheng Shuang, alors représentante de Prada, 31 ans, a été publiquement accusée par son ex-mari Zhang Heng d’avoir abandonné leurs deux bébés de substitution aux États-Unis. Trois mois plus tard, Zheng a été accusé d’évasion fiscale.
Prada a annoncé la fin de son contrat avec Zheng le 19 janvier 2021, huit jours seulement après l’avoir choisie pour le rôle.
En août 2021, Zheng a été condamné par le service fiscal municipal de Shanghai à payer une amende de 299 millions de yuans (46 millions de dollars) pour évasion fiscale.
Puis en septembre 2022, la police de Pékin a annoncé que l’acteur chinois Li Yifeng, 35 ans – devenu porte-parole de Prada en novembre 2021 – avait été arrêté pour sollicitation de prostitution à plusieurs reprises.
Les internautes chinois ont montré de la sympathie pour Prada, plaisantant sur le fait qu’il était piégé dans une « malédiction de porte-parole ». Les sujets connexes avaient été visionnés plus de 300 millions de fois lundi soir.
« Le porte-parole de Prada est devenu un poste à haut risque. Souhaitons bonne chance au prochain porte-parole… », a commenté un internaute sur Weibo.
« Je suggère fortement que la marque se rende dans un temple pour prier pour la bonne chance », a déclaré un autre.
Mais d’autres ont approfondi le problème et ont commencé à réfléchir à la tendance de l’industrie du divertissement ces dernières années à se concentrer excessivement sur la renommée d’Internet.
Avec l’augmentation du niveau de consommation des gens, les marques de luxe ne peuvent plus vendre facilement des produits en se basant uniquement sur leur style, elles ont donc besoin de l’approbation de stars célèbres pour stimuler les ventes, ont déclaré des observateurs de l’industrie.
C’est devenu un élément important des stratégies marketing des marques, et Prada est pris dans ce tourbillon, selon les observateurs.
Mais avoir un porte-parole célèbre avec un trafic Internet élevé peut être une épée à double tranchant. Un porte-parole approprié peut aider la marque à étendre efficacement sa voix, tandis qu’un porte-parole inapproprié peut avoir un impact sérieux sur la marque, ont déclaré des observateurs. Certains ont suggéré qu’au lieu de se concentrer sur le trafic Internet, les marques devraient également prêter attention à la personnalité des stars, savoir si elles peuvent transmettre une énergie positive et si elles correspondent à la philosophie de la marque.
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