Plus de 60% des jeunes chinois veulent devenir des influenceurs Internet, des hôtes de diffusion en direct : enquête

Un présentateur de New Oriental Education présente des produits via une plateforme de diffusion en direct en ligne. Photo : Avec l’aimable autorisation de New Oriental Education

Dans une récente enquête sur l’orientation professionnelle des jeunes chinois, plus de 60% des personnes interrogées ont déclaré qu’elles aimeraient tirer parti des opportunités dans les industries émergentes telles que les secteurs des influenceurs Internet ou de la diffusion en direct sur Internet. Alors que les reportages des médias sur l’enquête sont devenus viraux lundi, ils ont déclenché des discussions animées sur les réseaux sociaux chinois.

Certains internautes ont attribué le résultat à la concurrence intense sur le marché de l’emploi actuel, mais, d’un point de vue plus large, les analystes ont déclaré que cela reflétait l’ouverture d’esprit et la tendance à la diversification des jeunes par rapport aux générations plus âgées lorsqu’ils cherchaient un emploi. La participation de talents plus instruits contribuerait également à améliorer la qualité globale de l’industrie, ont souligné les analystes. Pendant ce temps, ils ont appelé les jeunes à rester prudents lorsqu’ils recherchent un emploi, notant que devenir un influenceur Internet n’est pas aussi facile ou rentable que certains jeunes le pensent.

Menée par la plateforme Sina Weibo, l’enquête a reçu les commentaires de près de 10 000 répondants. Un autre 38,4% des répondants ont déclaré qu’ils n’envisageraient jamais de devenir des influenceurs Internet ou des hôtes de diffusion en direct.

Il s’agit d’un résultat naturel compte tenu du développement rapide des plateformes de diffusion en direct et de courtes vidéos en Chine, a déclaré lundi au Chine Direct Zhou Haiwang, directeur adjoint de l’Institut de la population et du développement de l’Académie des sciences sociales de Shanghai. Zhou a également souligné qu’une tendance orientée vers le marché prend de l’ampleur dans le domaine de l’emploi en Chine.

Selon un rapport sur l’industrie chinoise de la diffusion en direct et de la vidéo courte publié en mai par l’Association chinoise des arts du spectacle (CAPA), les revenus de l’industrie ont atteint 199,2 milliards de yuans (27,5 milliards de dollars) en 2022, soit une augmentation de 8 % d’une année sur l’autre. .

En 2022, il y avait plus de 150 millions de comptes d’hôtes Internet, créant plus de 100 millions d’opportunités d’emploi. Le nombre de demandeurs d’emploi dans les principales sociétés chinoises de diffusion en direct et les plates-formes de vidéos courtes a dépassé les 500 000 au cours de la même période, selon le rapport.

Rien qu’en 2022, 10,32 millions de nouveaux comptes ont été créés sur des plateformes de diffusion en direct et de courtes vidéos dans le pays, selon le rapport.

Certains analystes voient les jeunes impatients de rejoindre l’industrie de la diffusion en direct et de la vidéo courte comme un signal positif que les jeunes chinois sortent des chaînes de la pensée traditionnelle selon laquelle les diplômés universitaires bien éduqués doivent trouver un « bol de riz en fer » ou des « emplois brillants ». dans les gratte-ciel. » Ils sont plus ouverts d’esprit lorsqu’ils recherchent un emploi, selon les analystes.

La participation d’un plus grand nombre de diplômés universitaires améliorera également la qualité globale des travailleurs de l’industrie, a déclaré Chen Lixia, consultant principal en développement des talents, cité par les médias. Elle a cité l’exemple de Dong Yuhui, enseignant et animateur de diffusion en direct pour New Oriental Education.

Dong est devenu un grand succès sur la plate-forme populaire de courtes vidéos Douyin en juin 2022 en introduisant des produits en chinois et en anglais. De nombreux consommateurs chinois ont déclaré qu’ils ne s’attendaient pas à pouvoir apprendre l’anglais tout en faisant des achats en ligne.

L’animateur bilingue a gagné en popularité, gagnant plus de 1,3 million de fans en seulement trois jours, faisant de la diffusion culturelle en direct une tendance en Chine.

Les jeunes devraient être encouragés à rechercher davantage d’opportunités et d’emplois qui correspondent à leurs intérêts, à leurs spécialités ou à leurs plans de carrière. Parallèlement au développement de l’industrie de la diffusion en direct et des courtes vidéos, certaines grandes entreprises forment également leurs propres équipes de diffusion en direct, ce qui offre de meilleures perspectives de développement pour le personnel bien formé de l’industrie, a noté Zhou Haiwang.

Cependant, Zhou a appelé les jeunes à rester prudents lorsqu’ils recherchent un emploi et à ne pas entrer dans l’industrie simplement parce qu’elle semble rentable.

En fait, il n’est pas facile pour un influenceur de réussir.

Selon le rapport CAPA mentionné ci-dessus, 96,2 % des personnes dont la principale source de revenus était l’hébergement de diffusions en direct gagnaient moins de 5 000 yuans par mois en 2022. Pendant ce temps, seulement 0,4 % des hôtes de diffusion en direct chinois peuvent gagner plus de 100 000 yuans par mois.

Le dividende de l’industrie est en baisse après le développement rapide des années précédentes et l’industrie est maintenant entrée dans une période de transition du chaos à la gestion réglementée. Les jeunes ont besoin d’une réflexion rationnelle et d’une planification à long terme avant d’entrer dans l’industrie en ce moment. Ils doivent également améliorer leurs diverses capacités lorsqu’ils travaillent dans l’industrie afin de rechercher un meilleur développement à l’avenir, ont déclaré les analystes.

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