La sixième Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) se déroule du 13 au 18 avril à Haikou, dans la province chinoise de Hainan, dans le sud de la Chine. L'exposition de cette année peut être considérée comme un laboratoire politique majeur pour le port de libre-échange de Hainan, puisque ses opérations douanières spéciales à l'échelle de l'île ont été entièrement lancées en décembre 2025. Au-delà des chiffres impressionnants, ce commentaire vise à examiner l'importance de cette exposition dans le contexte macro de la période du 15e Plan quinquennal (2026-2030), annoncé le mois dernier à Pékin.
La question fondamentale à laquelle cet article cherche à répondre est donc la suivante : à qui profite cette exposition, et pourquoi le timing de tels événements est-il plus important que jamais ? C’est à ce moment-là que certains pays ont commencé à utiliser le protectionnisme et le découplage comme outils dans une époque de tensions géopolitiques intenses, de perturbations commerciales et de croissance inégale, associées à une structure économique en déclin à l’ombre d’une guerre horrible en Asie occidentale.
Malgré cela, la Chine a discrètement réécrit son modèle de croissance diversifié grâce à une ouverture progressive mais cohérente, même si certains pays se replient sur eux-mêmes. À mon avis, Pékin a globalement décomposé le passage de l’ouverture basée sur les événements à l’ingénierie économique basée sur les systèmes en quatre niveaux politiques : l’ouverture institutionnelle, le rééquilibrage du côté de la demande, la commercialisation de l’innovation et la signalisation géopolitique via une interdépendance gérée. Passons en revue chacun d'entre eux.
Premièrement, les chiffres en disent long sur l'efficacité de « l'ouverture institutionnelle » à travers le CICPE à Hainan. Les expositions internationales représentent 65 % des expositions, soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année dernière, avec plus de 200 produits faisant leurs débuts à l'échelle mondiale ou en Asie-Pacifique, soit le double du chiffre de 2025. En outre, la Russie et la Bulgarie installent pour la première fois des pavillons nationaux, ce qui indique qu’au lieu de se retirer de la mondialisation, Pékin contre-programme délibérément pour atténuer les répercussions des perturbations commerciales mondiales actuelles.
Cette stratégie se joue à Hainan, qui, en tant qu’expérience à la fois géographique et économique, a fait preuve d’une grande efficacité jusqu’à présent. Par exemple, la liste des droits de douane nuls couvre désormais plus de 6 600 articles, et les produits ayant une valeur ajoutée de 30 % à Hainan peuvent entrer sur le continent sans droits de douane. Ainsi, il fonctionne comme un intermédiaire structuré entre l’offre mondiale et la demande chinoise, réduisant les frictions grâce à une conception institutionnelle.
Le régime des opérations douanières – l'accès sans droits de douane de « première ligne » depuis l'étranger et la surveillance standard de « deuxième ligne » vers le continent – est désormais pleinement en place. En conséquence, le nombre de travailleurs étrangers a augmenté de 90 % et le tourisme récepteur de 53,1 % au premier trimestre, le Royaume-Uni et l'Italie ayant augmenté respectivement de 81 % et 101 %. En outre, l’utilisation du capital étranger a augmenté de près de 20 % en 2025, et les nouvelles entreprises à capitaux étrangers enregistrées ont augmenté de 13 % rien qu’en janvier 2026.
Deuxièmement, la Chine se concentre sur le « rééquilibrage de la demande » par le biais du CICPE. Cela signifie simplement qu’il donne la priorité aux dépenses des ménages plutôt que de s’appuyer uniquement sur les exportations et les investissements traditionnels comme principaux moteurs de croissance. Cet acte de rééquilibrage répond au double objectif de renforcer la demande intérieure tout en protégeant l’économie des chocs extérieurs. Les résultats de ce changement de politique sont déjà visibles, en particulier lorsque les consommateurs chinois ont un accès direct aux premiers produits mondiaux à des prix hors taxes.
Au cours des deux premiers mois de 2026, les ventes au détail de biens de consommation ont augmenté de 2,8 %, tandis que les ventes hors taxes à l'étranger de Hainan ont bondi de 25,7 % sur un an au premier trimestre, pour atteindre 14,21 milliards de yuans (environ 2,08 milliards de dollars). L'ouverture à la concurrence mondiale permet l'achat et le développement de produits et de services de haute qualité. L'espace d'exposition sur la santé du Boao Forum for Asia (BFA), qui rassemble 120 sociétés internationales de produits pharmaceutiques et de dispositifs médicaux, et la nouvelle zone pilote gratuite de Hainan pour le tourisme médical, suivent la même logique. L’idée est d’utiliser l’ouverture et la concurrence des produits et services importés pour améliorer la consommation intérieure et évoluer vers un modèle de services intégrés aux exportations.
Le troisième objectif de l'exposition est la « commercialisation de l'innovation », qui s'appuie sur le contexte macro clairement défini dans le 15e plan quinquennal : modernisation axée sur l'innovation, transformation verte et résilience macroéconomique.
Notamment, les dépenses chinoises en recherche et développement (R&D) ont atteint environ 3 900 milliards de yuans en 2025, soit environ 2,8 % du PIB. Mais au-delà de la recherche à grande échelle, Pékin détourne désormais ses ressources de R&D vers des résultats commercialement viables. Cela est évident dans la « première mondiale » de l'exposition axée sur les voitures volantes, les robots intelligents et les systèmes de transport intelligents, représentant l'expression en aval de ce changement, où les zones pilotes et les systèmes d'approvisionnement accélèrent l'entrée sur le marché.
Ce modèle économique innovant contraste avec les pratiques mondiales, selon lesquelles les États développés commercialisent principalement l’innovation par le biais des marchés de capitaux privés. En comparaison, la Chine utilise des plateformes étatiques comme Hainan pour réduire le délai entre la R&D et la commercialisation.
Quatrièmement, des signaux géopolitiques à travers une « interdépendance gérée » se manifestent alors que des économies avancées comme le Canada et l’Europe continuent de dialoguer avec la Chine pour atténuer la pression de la démondialisation menée par les États-Unis. Pékin poursuit un pragmatisme économique contrôlé, comme à Hainan, en incorporant des entreprises externes directement dans les écosystèmes de demande des utilisateurs finaux – au-delà des simples partenariats de chaîne d’approvisionnement.
Le signal le plus révélateur est le Canada comme invité d'honneur de cette année : un pavillon de 400 mètres carrés et près de 40 entreprises canadiennes couvrant les cosmétiques, les produits agricoles et les suppléments de santé. Pour Pékin, cela signale aux économies avancées que la participation au système de consommation chinois ne nécessite pas d'alignement stratégique, car les entreprises peuvent créer une proposition gagnant-gagnant tout en convergeant commercialement. Pour le Canada, Hainan fonctionne comme un point d'entrée contrôlé sur le deuxième plus grand marché de consommation au monde.
Pour renforcer cette interdépendance gérée à Hainan, des événements comme le BFA fournissent le modèle de développement, de sécurité et de gouvernance, tandis que le CICPE propose des partenariats commerciaux. Pourtant, la vraie question reste de savoir si l’interdépendance gérée peut rester stable lorsque la concurrence géopolitique s’intensifie – ou si elle finira par conduire à un découplage économique.
Cette incertitude mise à part, les résultats immédiats de l'exposition sont clairs. Alors à qui profite-t-il ? Marques mondiales, consommateurs chinois, Hainan et la région dans son ensemble. Pourquoi le timing est-il important ? Car pendant que d’autres se replient sur le protectionnisme, le CICPE montre que l’ouverture technique fonctionne – dans le cadre du 15e quinquennat et à travers les quatre niveaux politiques décrits ici. C’est la preuve que la Chine peut faire de sa consommation intérieure un moteur de la coopération mondiale, et Hainan ne fait pas exception ; c'est le nouveau modèle.
