Le marché cinématographique chinois a connu un bon départ en 2026. Au 20 février, les recettes totales du box-office pour l'année (préventes incluses) avaient dépassé les 6 milliards de yuans (environ 868,2 millions de dollars), les vacances du Nouvel An chinois ayant contribué à elles seules à plus de 3,4 milliards de yuans.
Parmi les artistes les plus performants figuraient « Pegasus 3 », « Scare Out » (alias « Silent Awakening ») et « Boonie Bears: The Hidden Protector », qui ont dominé les palmarès des fêtes et ont attiré un public de tous les groupes d'âge.
Au-delà de la vente de billets, la saison de la Fête du Printemps de cette année a mis en évidence l'expansion rapide du modèle « film+ », un effort visant à lier la fréquentation du cinéma à une consommation plus large.
Dans certaines villes, un talon de billet le jour même débloque des réductions dans les centres commerciaux et les restaurants, encourageant ainsi le public à transformer une sortie cinéma en une expérience d'une journée complète. Ailleurs, les théâtres se sont associés à des parcs culturels et à des lieux patrimoniaux pour combiner projections avec spectacles en direct, expositions et événements interactifs.
Ces initiatives transforment le cinéma d'une option de divertissement autonome en un moteur de dépenses intersectorielles pendant la période des vacances en cours.
Pendant ce temps, plusieurs titres majeurs de la Fête du Printemps ont été présentés simultanément à Hong Kong et à Macao le jour du Nouvel An chinois, suscitant un vif intérêt de la part des résidents locaux et des téléspectateurs internationaux.
Parmi eux figuraient « Blades of the Guardians », « Boonie Bears : The Hidden Protector » et « Panda Plan : The Magical Tribe ». L'équipe de production de « Lames des Gardiens » n'a ménagé aucun effort pour capturer l'essence brute du désert, optant pour un tournage authentique sur place au Xinjiang. Bénéficiant d'un casting exceptionnel de stars d'action de premier plan – y compris une apparition spéciale de Jet Li – le film a été salué par les cinéphiles comme un « chef-d'œuvre d'arts martiaux tant attendu ».
