Des étudiants chinois à Paris manifestent devant un magasin Dior le 23 juillet 2022 contre « l’appropriation culturelle » par la marque des créations traditionnelles chinoises. Photo : Avec l’aimable autorisation de Huatoujing
Le nouveau sweat-shirt de Dior a été accusé d’appropriation culturelle des peintures traditionnelles chinoises de fleurs et d’oiseaux, les internautes ont posté sur les réseaux sociaux et l’indignation d’une affaire précédente n’a pas encore reculé.
Dans les photos de comparaison qu’un internaute a publiées sur Sina Weibo, une peinture traditionnelle chinoise de fleurs et d’oiseaux peut être vue sur un nouveau sweat-shirt jaune, faisant partie de la dernière collection de prêt-à-porter automne-hiver 2022 de la marque.
La marque présente le nouveau produit comme son emblématique Jardin d’Hiver, les internautes l’ont découvert sur le site de Dior.
Des motifs similaires de fleurs et d’oiseaux peuvent également être vus dans les robes et les manteaux de Dior, bien que la marque présente cette collection comme une interprétation des peintures murales de M. Dior, qui regorgent de motifs poétiques et exotiques.
Les hashtags pertinents ont gagné près de 35 millions de vues sur Weibo depuis que la question a été portée à l’attention du public mardi après-midi.
Il y a à peine un demi-mois, la marque de luxe était également embourbée dans la controverse lorsque des internautes chinois l’ont accusée d’un autre cas d’appropriation culturelle. Dans cette affaire, ils ont affirmé qu’une jupe de 3 800 dollars copiait les motifs d’un vêtement traditionnel chinois appelé « Mamianqun », connu sous le nom de robe à tête de cheval.
La marque n’a pas encore répondu aux plaintes, mais elle a tranquillement cessé de vendre la robe en Chine continentale.
Les étudiants chinois à l’étranger ont également rejoint les protestations contre l’appropriation culturelle de Dior et le silence de la marque sur la polémique.
Des étudiants ont organisé une manifestation sur une place près du magasin phare de Dior à Paris la semaine dernière, brandissant des photos comparant la nouvelle jupe de Dior à la traditionnelle jupe chinoise à tête de cheval.
« C’est une robe traditionnelle chinoise », « Dior a plagié le design » et « Arrêtez l’appropriation culturelle », lisaient leurs banderoles.
En novembre 2021, Dior a déclenché l’indignation et les critiques du public en Chine lorsque la marque de luxe française a publié une photo accusée de salir l’image des femmes chinoises.
La photo, exposée lors d’une exposition de mode Dior qui s’est ouverte au West Bund Art Center à Shanghai à l’époque, montrait un mannequin aux paupières simples et à la peau foncée vêtu de vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior.
« Ce n’est qu’une photo qui faisait partie du projet artistique. La marque continuera de respecter les sentiments du peuple chinois, de se conformer aux lois chinoises et de coopérer avec les autorités compétentes pour examiner strictement toutes les œuvres qui seront exposées au public, » a déclaré Dior dans des excuses sur Weibo plus tard ce mois-là.
